Konnect & Saka: identità per una comunità radicata nella cultura
Sistema di identità visiva per due iniziative gemelle di un'ONG privata che supporta comunità africane immigrate in Europa. Ogni iniziativa è ancorata a un simbolo Adinkra, tradizione visiva dell'Africa occidentale che codifica saggezza, valori e memoria collettiva, tradotta in un sistema di identità contemporaneo che comprende loghi, colore, template per presentazioni, iconografia e materiali collaterali.
Progettare per comunità che sono state rese invisibili
Un'ONG europea che lavora con comunità di immigrati africani subsahariani aveva bisogno di un'identità visiva per due dei suoi programmi principali. L'organizzazione opera in diverse città e offre supporto all'integrazione sociale, formazione professionale e empowerment economico a migranti appena arrivati e già stabiliti dall'Africa occidentale e centrale.
La sfida non era solo visiva, era strategica. L'identità doveva risultare autentica ed empower ante per le comunità che serve, mantenendo al contempo un aspetto professionale e affidabile nei contesti istituzionali e di finanziamento. Doveva avere peso culturale senza diventare decorativa.
Logo principale Konnect
Logo principale Saka
Adinkra come sistema di design, non decorazione
La base concettuale è Adinkra, una tradizione di simboli visivi del popolo Akan del Ghana e della Costa d'Avorio. Ogni simbolo codifica un concetto filosofico specifico, rendendoli ideali come ancoraggio visivo per iniziative con missioni distinte ma complementari. I simboli sono stati scelti per il loro significato, e quel significato orienta ogni decisione di design.
Il sistema risultante è caldo, contemporaneo e senza riserve africano, progettato per risuonare con le comunità che serve senza cadere né nei cliché umanitari né nelle estetiche "globali" generiche.
Una palette ispirata alla tradizione visiva dell'Africa occidentale
Il sistema cromatico è radicato nei pigmenti naturali e nelle tradizioni tessili della cultura visiva dell'Africa occidentale. Vermiglio, Oro e Verde foresta come primari, sostenuti da Terracotta, Sabbia e Salvia. Ogni iniziativa eredita la palette completa ma si distingue con il proprio colore caratteristico: Vermiglio per Konnect, Oro per Saka.
Sistema cromatico — palette primaria e secondaria con proporzioni d'uso per iniziativa.
Dal logo alla presentazione, un sistema coerente
L'identità si estende a un sistema completo di template per presentazioni usato in riunioni con stakeholder, richieste di finanziamento ed eventi comunitari. Il linguaggio visivo — pattern geometrici derivati dai principi compositivi Adinkra, toni caldi terrosi e il baobab come motivo visivo ricorrente — crea un mondo coerente in tutti i formati.
Sistema di presentazione — varianti di slide per entrambe le iniziative.
Slide di copertina — Saka
Slide di contenuto — Saka
Iconografia
Piccoli artefatti, identità condivisa.
Un'identità che sa da dove viene.
Un'identità coerente e culturalmente radicata, pronta a vivere nel digitale e nel cartaceo. Il brief era costruire qualcosa che le comunità riconoscessero come proprio. Il sistema ha mantenuto quella promessa.