Konnect & Saka: identidad para una comunidad con raíces culturales
Sistema de identidad visual para dos iniciativas hermanas de una ONG privada que apoya a comunidades africanas inmigrantes en Europa. Cada iniciativa se ancla en un símbolo Adinkra, tradición visual del África occidental que codifica sabiduría, valores y memoria colectiva, traducida en un sistema de identidad contemporáneo que incluye logos, color, plantillas de presentación, iconografía y material impreso.
Diseñar para comunidades que han sido invisibilizadas
Una ONG europea que trabaja con comunidades de inmigrantes africanos subsaharianos necesitaba una identidad visual para dos de sus programas centrales. La organización opera en varias ciudades y ofrece apoyo a la integración social, formación laboral y empoderamiento económico a migrantes recién llegados y ya establecidos de África occidental y central.
El desafío no era solo visual, era estratégico. La identidad tenía que sentirse auténtica y empoderada para las comunidades a las que sirve, sin dejar de ser profesional y confiable en contextos institucionales y de financiamiento. Tenía que tener peso cultural sin convertirse en decoración.
Logo principal Konnect
Logo principal Saka
Adinkra como sistema de diseño, no como decoración
La base conceptual es Adinkra, una tradición de símbolos visuales del pueblo Akan de Ghana y Costa de Marfil. Cada símbolo codifica un concepto filosófico específico, lo que los hace ideales como ancla visual para iniciativas con misiones distintas pero complementarias. Los símbolos fueron elegidos por su significado, y ese significado orienta cada decisión de diseño.
El sistema resultante es cálido, contemporáneo y abiertamente africano, diseñado para resonar con las comunidades a las que sirve sin caer ni en clichés humanitarios ni en estéticas "globales" genéricas.
Una paleta inspirada en la tradición visual del África occidental
El sistema de color está arraigado en los pigmentos naturales y las tradiciones textiles de la cultura visual del África occidental. Bermellón, Oro y Verde bosque como primarios, sostenidos por Terracota, Arena y Salvia. Cada iniciativa hereda la paleta completa pero lidera con su propio color distintivo: Bermellón para Konnect, Oro para Saka.
Sistema de color — paleta primaria y secundaria con proporciones de uso por iniciativa.
Del logo a la presentación, un sistema coherente
La identidad se extiende a un sistema completo de plantillas de presentación usado en reuniones con stakeholders, solicitudes de financiamiento y eventos comunitarios. El lenguaje visual — patrones geométricos derivados de los principios compositivos Adinkra, tonos cálidos terrosos y el baobab como motivo recurrente — crea un mundo coherente en todos los formatos.
Sistema de presentación — variantes de slides para ambas iniciativas.
Slide de portada — Saka
Slide de contenido — Saka
Iconografía
Pequeños artefactos, identidad compartida.
Una identidad que sabe de dónde viene.
Una identidad coherente y culturalmente arraigada, lista para vivir en digital y en impreso. El brief era construir algo que las comunidades reconocieran como propio. El sistema lo logró.